风鱼动漫的逆传统之路:短视频积累6000万粉丝 去爱奇艺和腾讯变现

胜博发国际娱乐

经济观察网记者任晓宁看到了传统动画机构短片传播的潜力。通过几十秒的短视频推广自己,从颤音和快手等短视频平台开始的凤仪动画今年转向长视频。

转型平台的主要原因是商业化的吸引力。丰裕动画创始人兼首席执行官徐久峰告诉经济观察。在短视频平台上,补贴和广告不能赚太多钱。但他们通过短视频吸引了6000万粉丝,他们可以通过长视频平台内容赚取收益。

风鱼动漫的动画片《叫我僵小鱼:叙缘篇2之双鱼记》目前正在iQiyi线上。爱奇艺是一个视频平台,可以在很早的时候探索内容。目前,它分为两类:“有效游戏分裂”和“观看内容补贴的成员”。账户比例最高为3: 7。

徐九峰与记者计算了一个账号:《双鱼记》每次点击都可以分为账户给记者:《双鱼记》每次点击都可以分钱,目前的剧集占3万,一年5的戏剧收入是1500万元,加上动漫IP衍生品的收入,预计今年将产生超过2000万元。

“免费内容实际上是一个悖论。至少要把内容成本压平,以获得衍生品的补充收入。“在做了3年的短视频动画后,徐九峰告诉记者。

除了爱奇艺,丰裕动画还与腾讯动画建立了合作关系。徐九峰说,优秀的内容将由用户支付。

短视频动画不容易实现

2016年,当短视频刚刚开始时,风雨动画进入了主要的短视频平台,并收获了第一波用户奖金。目前,在颤音,快手,微视等短视频平台的动画类别中,风雨动漫的粉丝数量居高不下。

但徐久峰依旧在短视频平台上找不到好的变现模式。“短视频适合搞笑类的低成本MCN机构,”他告诉记者,风鱼动漫每周能做5分钟动漫,已经是圈内做的快的公司,但和搞笑类短视频比起来,在更新速度上没法比。

短视频平台也会对内容创作者进行补贴,不过徐久峰说,“补贴是杯水车薪。”

目前,短视频变现主要靠广告。但动漫类公司更想打造IP,虽然已经有了6000万粉丝,还是不能过多植入广告损害IP,这又陷入了变现的悖论。

“短视频平台是一个传播渠道,能短平快获得曝光,但要形成影响力,还得靠长视频。”5月31日,《双鱼记》在爱奇艺上线,3集点击量500万,在动漫行业,这是一个不错的成绩。

动漫IP是个长期生意

今年2月,腾讯数千万投资风鱼动漫。徐久峰告诉记者,腾讯是主动找上门来的。腾讯看中的,是风鱼动漫与传统动漫公司不同的生长模式。

风鱼动漫的主要IP为僵小鱼,是一只手掌大小的Q萌小僵尸,经常和自己的人类爸爸一起出镜表演,表演呈现方式为几分钟的短视频。一开始在QQ空间上火爆,随后在短视频平台上受到欢迎。

与传统动漫相比,风鱼动漫先有IP,再推出作品。作品推出之前,已经通过社交媒体,短视频等积累人气,与之前动漫公司需要通过电视台先免费播出五六年再进行变现的模式相比,风鱼动漫的商业化路径缩短了。且前期投入成本更低。

XX在腾讯投资之前,丰裕动漫还获得了Zero-Sheng Venture Capital的天使轮融资,以及SIG海纳亚洲风险投资基金的前A轮融资。目前,风雨动漫有70多名员工。徐九峰告诉记者,在官方商业化之前,公司通过融资生存下来。

风鱼动漫已经开始商业化。今年的重点是长视频平台。从几集播出的情节来看,徐九峰说:“你可以养活自己。”之后,他们也将通过周边产品和游戏赚取收入。 “已经有6000万用户,无论是发布电影和电视剧,还是做周边游戏,制作游戏,都可以赚钱。”

他还告诉记者,做动画并不急。 “这是一个非常重的行业,需要培养。但一旦知识产权成功,它可能会很多年。”

来源:经济观察网

注意法拉盛微信公众号(第518号)并获得更多财务信息